Ayer me escapé un poco antes del trabajo (hoy me tocará recuperarlo) para poder asistir a la presentación de la colección Top Digital de Ediciones B, por la que siento una gran curosidad.
Por si acaso no sabéis de qué va esa colección, os haré un brevísimo resumen de lo que ha ocurrido en el mundillo de los libros electrónicos desde que Amazon desembarcó en España:
- Amazon anuncia la apertura de su filial española en otoño de 2011. A partir de ese momento, se podrán comprar películas, música, libros, etc. directamente en Amazon.es, sin necesidad de recurrir al apaño de comprar en su filial inglesa. El Kindle, sin embargo, sigue sin estar disponible en España.
- A principios de diciembre de 2011, Amazon anuncia a bombo y platillo que comenzará en unos días a vender su Kindle también en España a 99 €.
- Amazon lo peta (literalmente) en ventas y comienza a darse en España el fenómeno “Generación Kindle”, tal y como previamente había ocurrido en Estados Unidos.
- Autores noveles comienzan a poner a la venta sus libros directamente en Amazon en formato electrónico, sin pasar por editorial alguna. Ellos se lo guisan, ellos se lo comen. Lo mismo hacen varios escritores ya publicados, al sacar a la venta sus libros más antiguos, cuyos contratos con las editoriales ya habían finalizado o no recogían los derechos digitales.
- Dado que no hay distribuidor ni editorial (y que Amazon da un trato de favor con los autores independientes, todo hay que decirlo), los precios caen en picado.
- Como poniendo un libro a 0,89 euros el autor gana aproximadamente 0,30 € por venta, que es más o menos lo mismo que ganaría con cada ejemplar vendido en bolsillo de uno de sus libros (los derechos de bolsillo suelen rondar el 5% sobre el PVP sin IVA del libro), resulta que la mayoría de los autores los ponen a ese precio.
- Algunos de esos autores totalmente desconocidos triunfan, logrando vender miles y miles ejemplares de sus obras.
- Editoriales y libreros ponen el grito en el cielo y dicen que Amazon es el diablo y que de su mano llega el Apocalipsis.
Toda esta secuencia de acontecimientos es perfectamente lógica y -lo que es peor- previsible. Previsible porque ya se había dado en Estados Unidos unos años antes, y estaba cantado que en España iba a ocurrir lo mismo.
Cabe preguntarse qué hacían las editoriales durante los años de gracia en que el Kindle no había llegado aún a España. ¿A qué dedicaron su tiempo? ¿Es que no veían que llegaba el lobo? Lo más parecido a plantear una alternativa real y española a Amazon fue aquel engendro llamado Libranda.
¿En serio era eso lo mejor que sabían hacer?
Curiosamente, a las pocas semanas de que el Kindle anunciara su venta (un dispositivo que debe su éxito no sólo a su bajo precio, sino a la existencia de una tienda como Amazon y de una experiencia de compra cómoda y transparente para el usuario -razones del éxito también del iPad, por cierto), la fnac y la Casa del Libro anunciaron que sacaban a la venta también sus libros electrónicos asociados a sus propias tiendas.
Si los habían sacado antes, ¿dónde estaban las campañas publicitarias anunciándolo? Había hambre en España de algo así desde hacía años, ¿por qué no saciaron ese hambre entre los lectores sacando un lector a bajo precio enlazado directamente a sus tiendas virtuales?
La única explicación que se me ocurre es que no querían. Así de claro. La postura de las editoriales y librerías ha sido la de “sostenella y no enmendalla” hasta el mismísimo final. Y el final ha sido que les ha pillado el toro.
Sin embargo, las cosas parece que empiezan a cambiar poco a poco. Es cierto, muchos libreros y muchas editoriales consideran que Amazon es el “diablo” en persona, pero también empieza a haber editoriales que empiezan a verlo de un modo diferente.
Como un semillero y como un campo de pruebas…
¿Sabéis por qué se estrenan tantas películas basadas en libros? Porque las productoras no quieren arriesgar su dinero más de lo estrictamente necesario, y entre apostar por una historia que ya ha probado su solvencia frente al público en forma de libro, y una historia completamente desconocida… se quedan con lo primero.
Probablemente algo parecido ha debido de pensar Ediciones B y está empezando a poner en práctica con su colección Top Digital.
El secreto del tío Óscar, de Fernando Trujillo, uno de los primeros lanzamientos de la colección Top Digital de Ediciones B
Esta colección, que se presentó ayer mismo en la Feria del Libro de Madrid, ha escogido a los autores más leídos de Amazon (Fernando Trujillo, Blanca Miosi, Bruno Nievas…) y les ha hecho, como el Padrino, una oferta que no podían rechazar: la publicación en papel de sus libros más vendidos.
El formato de dichos libros es el de bolsillo de toda la vida (lo cual me parece perfecto, porque el ebook es el libro de bolsillo moderno) con una solapa muy aparente que, sin embargo, se me antoja algo incómoda. Pero esto es lo de menos.
Lo importante es ver cómo de repente una editorial ha querido darle la vuelta a la tortilla y mirar la realidad desde otro ángulo, tratar de sacar ventaja de una situación desventajosa. Supongo que ahora que se ha abierto la veda, otras editoriales comenzarán a seguir con lupa la progresión de la colección Top Digital y, si ven que funciona, harán tentativas semejantes.
¿Os dais cuenta del cambio radical que supone esto? ¿De cómo puede cambiar el paradigma del escritor?
Personalmente, no tengo la menor idea de lo que ocurrirá con los libros de Trujillo y compañía tras su paso al papel. ¿Triunfará en papel lo que triunfó en digital? No lo sé, la verdad es que no lo sé.
Tal vez todos los posibles lectores de estos autores ya tengan el libro en su versión digital, o tal vez les quede un mercado aún mayor al que acceder desde los expositores de una librería. Tal vez el leer en la contraportada que esos libros fueron best-sellers elegidos por los lectores antes de ser publicados por una editorial juegue a su favor… o tal vez juegue en su contra merced a ese estúpido prejuicio que considera que Amazon es el “vertedero de la literatura“.
No lo sé.
Aun así, imagino que la apuesta de la editorial es una apuesta a largo plazo, y que habrán firmado por varios títulos más, por lo que entiendo que los próximos libros de estos autores aparecerán ya bajo el auspicio de Ediciones B. Y hay que destacar que son autores muy seguidos, con fans muy activos en foros de lectores (los foros con menos faltas de ortografía de la red, gracias a Dios), fans muy fieles.
Es, desde luego, una jugada muy interesante.
El tiempo dirá si además es una jugada maestra.
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NOTA: Al final, y a pesar de que me escapé un poco antes del trabajo, no conseguí llegar a tiempo a la presentación. Y es una lástima porque me hubiera encantado escuchar lo que autores y editores tenían que decir sobre el nuevo sello, y haber tenido la oportunidad de hacer algunas preguntas.
Un interesantísimo artículo. Pese a quien pese, la llegada de Amazon a España marca aquí un punto de no retorno, un antes y un después, un impulso necesario para el ebook. Sigo percibiendo entre mis amigos, familiares, conocidos y demas, mucha aversión y antipatía,aún, al ebook. Sinceramente no lo entiendo. Enhorabuena por tu web, que he descubierto hace poco, desde que me he incorporado a este fascinante “mundo Kindle”, como yo lo llamo. Estoy leyendo tu relato “Mosquitos”… Saludos.
Espero que te guste “Mosquitos”, David. Si así es, no dudes en compartirlo con quien quieras, que para eso lo he liberado.
Sobre los prejuicios acerca de Amazon… me temo que son inevitables. Supongo que con el tiempo irán desapareciendo. O eso espero, al menos.